广告与情景的“合谋”
情景互动广告，作为一种有别于传统广告的新式广告表现形式，为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意惊喜和实现可能。任何事物，皆有其存在之道，对“道”的探寻和遵守是情景互动广告创意和发展的一个根本。
从表现本质上讲，在传统广告中，情景和广告最多是载体与被载体的关系，而情景互动广告是一种情景互动的艺术，在广告的传播表现上，情景和广告进行了一次“合谋”。
合谋——“抓眼球”
对于每一个首次看到电线上的梳子广告、超市手推车上的摩托车广告的人来说，最先的感受莫过于一“惊”，“惊讶”于它的巧妙，“惊讶”于它的有趣，对于很多看厌了传统广告甚至“视如不见”的人来说，这种“惊讶”就显得特别珍贵。
情景互动广告与传统广告最大的不同就在于它的情景互动性，如果说传统广告的表现是一种“独力传播”，那么，情景互动广告的表现就是一种“合力传播”，它的诉求的传达需要借助广告本身外的“情”和“景”的互动合成，从而生成一个完整的广告意象。如那个插在工地竿子上的老虎海报，如果没有那根竿子，它的广告意象就是不完整的；再如那个商店里面的裙子，如果没有那面镜子，没有人的参与，它的广告意象也是不完整的。
正是这种广告表现方式的根本性差异，使得情景互动广告在传播效果上具有了一种天生的巧妙性、趣味性和戏剧性，而这正是它抓住消费者眼球的一个先决性因素，广告、广告，要想广而告之，首先要引起关注，从这个意义上讲，情景互动广告相比传统广告，有一种先天性的表现优势，它不走常规，它“稀奇”。
合谋——“占心位”
但是，抓住眼球、引起关注并不等于就能形成诉求说服，所以，从广告为某种说服服务的角度上讲，情景互动广告能否互动成功，就必须满足两个条件：
一是情景结合的合理和巧妙性：它决定了情景互动广告表现形式的成功。
二是情景结合的心理共鸣性：它决定了情景互动广告诉求说服的成功。
情景互动广告要想真正达到一定诉求说服的目的，“惊讶”之余，还要达到“诉求喜好”，这就需要深入思考广告受众的心理，要知道他们在心理上反感什么、在需求上喜欢什么。
对于他们的心理反感，就是情景互动广告的“大忌”：哪些情景互动广告是会被消费者厌恶的？哪些情景互动广告是会被政府部门查处的？像那种露着女性底裤的商店海报、挎包、贴在公车尾部的撞车广告、贴在电梯内的五脏六腑……更多的，也许只能是创意思维的一种磨练和玩味。
对于他们的需求喜好，就是情景互动广告的“大利”：这就需要看情景互动广告与消费者需求的切合程度，要看这种“妙而惊人”的情景互动是否能引起消费者足够的需求共鸣。把表做成公交上的拉手，可以让消费者更直观、感性的感受广告中表的外形诉求特色；观者可以通过镜子汽车广告看到自己坐在汽车中的样子，也就对这一汽车有了一个更切身的观感体验。而这两个广告抓住的就是消费者对产品的外观需求。
情景互动广告带给广告业的创新无止境
情景互动广告能带给我们些什么？我认为，有两点：
从广告传播上讲，情景互动广告的表现形式是新颖和独特的，情景互动广告的表现效果也是让人惊喜的，有效果的广告形式才有应用的可能性，情景互动广告的现实意义就在于它为每一个广告人提供了一种传播的表现思维，我们的广告表现又多了一条路，而这条路能走多远，能走多宽，就在于广告人对情景互动广告“道”的理解和坚守。
从广告创新上讲，创新，是广告业、是我们的社会获得长足发展的源动力，情景互动广告的创新不仅为我们的广告表现提供了一种新的思维可能，它更揭示了广告创新的无限可能性——创新无止境，今天，情景互动广告会为我们带来很多惊喜，明天，我相信，还会有越来越多拥有无限创新精神的广告人会为我们的广告业带来更多的惊喜！